Depuis quelques années, la tendance, coté e-marketing, est d'aborder la publicité de manière virale.
Chacun tente ainsi sa chance, et espère créer le buzz en lançant sur le net sa vidéo "buzzable", avec plus ou moins de talent et de succès.

Le cas qui m'intéresse aujourd'hui est celui de Microsoft, et de son clip Never Afk - Better Together :
Un duo musical geek un peu excentrique ? J'y ai cru pendant les 15 premières secondes de la vidéo , avant de voir l'accumulation extraordinaire de produits Microsoft.
Avant d'aller plus loin, je vous laisse "admirer" :


Vous l'aurez compris, Never Afk est peut-être à Microsoft ce que le lip-dub est à l'UMP.
Clichés mals exploités et détournés pour promouvoir les produits de Microsoft, musique qui s'apparente plus à du disco qu'à l'univers electro de Daft Punk dont ils semblent s'être inspirés pour la typographie, paroles parfois difficilement intelligibles, le clip "viral" accumule les écueils au fur et a mesure que les secondes s'écoulent .

En dépit de moyens financiers conséquents, la subtilité est quelque chose qui manque souvent à Microsoft... Si la promo pour Sql Server 2008 était des plus réussie, cette campagne "pseudo-virale" pour promouvoir le couple It pro - développeur sonne comme une immersion ratée dans l'univers geek .